Warum die neue Generation mehr auf Haltung setzt? Luxus verändert sich. Nicht durch größere Logos oder lautere Inszenierungen, sondern durch Persönlichkeit. Eine neue Generation entscheidet bewusster, was sie trägt – und welche Werte dahinter­stehen. Warum Gesichter wie Romee Strijd und Mattia Narducci Teil dieser Entwicklung sind und weshalb sie ausgerechnet eine Schmuck­marke aus dem Ruhrgebiet begleitet, erzählen wir euch jetzt.

Schmuck war schon immer mehr als ein Accessoire. Doch während früher vor allem reiner Status als Symbol für Luxus im Mittelpunkt stand, suchen viele Menschen heute nach etwas Persön­licherem. Auch immer mehr Models, Musiker und Persönlich­keiten entscheiden sich bewusst, welche Marken sie tragen. Schönheit allein reicht inzwischen oft nicht mehr aus, wichtiger ist die Geschichte dahinter. Schmuck wird also mehr und mehr zum Ausdruck einer Haltung.

In Essen hat Christine Marhofer mit Nevermined und mandana zwei eng verbundene Unter­nehmen geschaffen, die genau dieses Bedürfnis aufgreifen. Bei Nevermined wachsen lab-grown Diamanten im eigenen Labor in Deutschland, die bei mandana Jewellery zu Schmuck­stücken mit Charakter verarbeitet werden – von feinen Everyday-Pieces bis hin zu ausdrucks­starken Designs für besondere Anlässe. Dass diese Idee ausgerechnet aus dem Ruhrgebiet kommt, passt vielleicht besser, als man auf den ersten Blick denkt. Die Region weiß, was Wandel bedeutet. Sie steht für Menschen, die anpacken, neu denken und aus Bestehendem etwas Zukunftsfähiges schaffen. Genau diese Haltung steckt auch in beiden Marken: Luxus nicht lauter, sondern bewusster zu machen. Aus recyceltem 18 Karat Gold, 950er Platin und Nevermined lab-grown Diamanten aus Essen entstehen so bei mandana Jewellery Schmuck­stücke, die internationale Strahlkraft haben und gleichzeitig nahbar bleiben. Mit dem niederländischen Topmodel Romee Strijd gewinnt mandana nun eines der bekanntesten Gesichter der internationalen Fashionwelt als neues Face der Marke. Millionen Menschen verfolgen ihren Weg zwischen Laufsteg, Unternehmertum und Familienleben. Was sie auszeichnet, ist eine Natürlichkeit, die in einer oft inszenierten Branche selten geworden ist. Genau diese Leichtigkeit prägt auch die aktuelle Kampagne „Own Your Brilliance“, in der Farbe, Persönlichkeit und Individualität im Mittelpunkt stehen.

Romee steht dabei stellvertretend für eine neue Generation von Luxus. Eine Generation, die sich nicht über Konventionen definiert, sondern über Persönlichkeit. Die ihren eigenen Stil findet, statt Trends zu folgen. Und die bewusst entscheidet, was sie trägt und warum. Passend dazu baut mandana seine ­Präsenz in den Benelux-Ländern weiter aus. Seit Frühjahr 2026 ist das Unternehmen mit einer eigenen Niederlassung und eigenem Team in den Niederlanden vertreten. Für eine Marke aus dem Ruhrgebiet ist das ein nahe liegender Schritt. Die geografische Nähe verbindet beide Regionen seit jeher, gleichzeitig teilen sie viele Werte: Offenheit, Innovations­kraft und ein modernes Verständnis von Unternehmertum.

Doch Romee Strijd ist nicht das einzige neue Gesicht der mandana Welt.

Mit Mattia Narducci gehört auch eine neue Generation männlicher Fashion-Persön­lich­keiten zu den mandana Faces. Der italienische Schauspieler, das Model, der Creator, steht für ein modernes Verständnis von Stil, bei dem Schmuck längst keine Frage klassischer ­Geschlechterrollen mehr ist. Er trägt Diamant­­schmuck mit lab-grown Dia­manten von Nevermined nicht als Statement, sondern ganz selbst­verständlich als Ausdruck seiner Persönlichkeit. Damit verkörpert Mattia genau den Gedanken, der mandana seit Beginn prägt: Schmuck für Menschen, nicht für Schubladen. Für alle, die sich nicht über Kategorien definieren lassen, sondern über Haltung, Ausdruck und Selbst­bewusstsein. Auch weitere internationale Persönlich­keiten haben mandana bereits getragen – darunter zum Beispiel Ricky Martin, Sophie Ellis-Bextor, Nadine Mirada und Nic Kaufmann. Jede von ihnen zeigt auf eigene Weise, wie vielfältig bewusster Luxus heute aussehen kann. Und so unterschiedlich diese Menschen auch sind, eines verbindet sie: Sie stehen für eine Welt, in der ­Luxus nicht mehr über Regeln definiert wird. Sondern über Werte. Über Persönlich­keit. Und über die Freiheit, den eigenen Weg zu gehen.

Vielleicht ist genau das die spannendste Entwicklung unserer Zeit. Dass Schmuck heute nicht mehr nur zeigt, was jemand besitzt. Sondern immer häufiger erzählt, wer jemand ist. Und vielleicht beginnt diese neue Form von Luxus nicht in Paris, Mailand oder New York, sondern mitten im Ruhrgebiet.